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廣東GDYF銷毀公司:讀書(shū)博主,知識(shí)類博主的商業(yè)化“洼地”?

更新時(shí)間:2024-04-04 07:10

從前數(shù)年內(nèi),讀書(shū)博主們?cè)趦?nèi)容平臺(tái)上層出不窮。

在小紅書(shū),搜索“讀書(shū)”主要詞,會(huì)浮現(xiàn)一類別讀書(shū)博主的筆記。據(jù)考查,其中不乏有成功積累到幾十萬(wàn)粉絲的頭部博主、也有入場(chǎng)2個(gè)月就收到出版社寄書(shū)的新人博主,然則更多的卻是因內(nèi)容不垂直、輸出同質(zhì)化等一系列原因而斷更的讀書(shū)博主。

讀書(shū)博主一度成為新人入局知識(shí)區(qū)的快速抓手。隨著各平臺(tái)的知識(shí)類博主的快速發(fā)展,不僅內(nèi)容在質(zhì)量和數(shù)量上不斷增長(zhǎng),還慢慢細(xì)分出十幾種分區(qū),和財(cái)經(jīng)、法律、科學(xué)等領(lǐng)域相比,讀書(shū)博主的入局門(mén)檻和制作難度都較低。

但同時(shí),出于自己分區(qū)的特殊性,知識(shí)類博主的商業(yè)化路徑卻千差萬(wàn)別,財(cái)經(jīng)商業(yè)博主往往備受酷愛(ài),而讀書(shū)博主變現(xiàn)就略顯困難,且常常備受爭(zhēng)議。

眼前來(lái)看,各平臺(tái)的知識(shí)類博主發(fā)展到何程度了?在經(jīng)歷了3年的發(fā)展,知識(shí)類博主的商業(yè)化顯示出怎樣的特點(diǎn)?

知識(shí)類博主的發(fā)展和局限

2023年前,知識(shí)付費(fèi)是屬于以喜馬拉雅為代表的音頻時(shí)代的,但隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展,知識(shí)類博主熱度和創(chuàng)作者也都逐步流向各中短視頻平臺(tái)。

2023年9月,華東師范大學(xué)的古文教授戴建業(yè)入駐抖音,隨后入住B站、快手等平臺(tái)。因生動(dòng)幽默的講課模樣,通俗易懂的語(yǔ)言,他在視頻平臺(tái)上受到海量喜愛(ài)。

圖源抖音

以此為始,在平臺(tái)的扶持和用戶的需求下,知識(shí)類博主的數(shù)量不斷增多。打個(gè)比方,知識(shí)區(qū)相對(duì)發(fā)展更早的B站,如今的分區(qū)和UP主不斷增多,并逐漸細(xì)分出了10個(gè)標(biāo)簽多個(gè)領(lǐng)域。

在克勞銳看來(lái),系列繁多的知識(shí)類博主允許尚且分為四類:

第一類是泛知識(shí)解讀類視頻,以@啊粥粥啊粥 為例,自2023年11月的西游記種類解讀以來(lái),@啊粥粥啊粥 的粉絲快速增長(zhǎng),當(dāng)今已達(dá)到212.3萬(wàn)。

視察@啊粥粥啊粥 的作品,大多圍著著大熱IP進(jìn)行解讀,如西游記、三國(guó)演義、狂飆等。其中,《西游·黑神話》類別視頻獲得了1.1億的播放量和56.4萬(wàn)彈幕。

第二類是聚焦某一專業(yè)垂類的創(chuàng)作者,譬如刑法領(lǐng)域的@羅翔說(shuō)刑法 、婦產(chǎn)科科普達(dá)人@六層樓先生 、科普作家@無(wú)窮小亮的科普常日 、知識(shí)領(lǐng)域財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者@小Lin說(shuō) 。

其中,考核@小Lin說(shuō) 的內(nèi)容,緊要以講解迎合財(cái)經(jīng)知識(shí)為主,如做空、國(guó)債危機(jī)、韓國(guó)經(jīng)濟(jì)等,硬核并有趣。

第三類是以系統(tǒng)課程為要緊內(nèi)容的創(chuàng)作者。此種創(chuàng)作者多集合在B站、抖音等視頻平臺(tái),往往以輸出干貨課程為主,往往有創(chuàng)作周期長(zhǎng)、難度大的特點(diǎn)。

第四類是以推薦書(shū)為主的讀書(shū)類博主。此類的博主多集中在小紅書(shū)、B站等平臺(tái),其中不乏登上B站百大的UP主@天真的和傷感的小說(shuō)家 。

一方面,知識(shí)領(lǐng)域不斷細(xì)分發(fā)展、良作頻出。另一方面,知識(shí)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出良莠不齊的發(fā)展?fàn)顩r。

據(jù)經(jīng)濟(jì)探問(wèn)報(bào)音訊,一位全網(wǎng)有8000多萬(wàn)粉絲的知識(shí)型MCN公司副總裁閃現(xiàn),抖音上有大宗知識(shí)類博主,平時(shí)都在播一模相像的內(nèi)容。他探討了一圈展示,這是出于抖音的算法機(jī)制下,大批成交都來(lái)自新用戶。因此,一套內(nèi)容做到極致,才能收益最大化。

在小紅書(shū)中,知識(shí)區(qū)同質(zhì)化的特點(diǎn)相仿緊要,以讀書(shū)博主為例,千篇一律的純色背景+金句摘抄,文案和選書(shū)肖似程度都極高,聳動(dòng)的標(biāo)題+摘抄引得不少讀者詬病。

這意味著,原創(chuàng)創(chuàng)作者的生態(tài)無(wú)可避免的被擠壓,而輸出同質(zhì)化內(nèi)容的賬號(hào)不需要普遍絞盡腦汁找選題,不用張羅一個(gè)團(tuán)隊(duì)拍好內(nèi)容,甚至不需要任何粉絲,也同樣能賺錢(qián)。當(dāng)然,前提是需要在平臺(tái)買(mǎi)流量,不斷獲取新的付費(fèi)買(mǎi)家,這早已成為短視頻團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。

讀書(shū)博主的商業(yè)化困境

除了同質(zhì)化,讀書(shū)博主算作知識(shí)類博主的后起之秀,商業(yè)化能力也稍顯不足。

分享知識(shí)的同時(shí),還能獲得豐厚回報(bào),是很多入局知識(shí)領(lǐng)域新人的初衷。但往往在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,會(huì)表現(xiàn)變現(xiàn)的窘態(tài)。

就讀書(shū)博主來(lái)講,出于出版社預(yù)算有限,所以雖然是頭部博主也很難依賴賣(mài)書(shū)賺錢(qián)。

據(jù)硬核讀書(shū)會(huì)2023年9月采訪,在小紅書(shū)上擁有26.4萬(wàn)粉絲的讀書(shū)博主“談亦默”表示,基本沒(méi)有允許月入過(guò)萬(wàn)的讀書(shū)博主,“即使是那些幾十萬(wàn)的讀書(shū)博主,也做不到這種變現(xiàn)程度”。

此外,隨著出版社、書(shū)店的新媒體進(jìn)程加快,其也在積極布局短視頻賽道。據(jù)調(diào)查,在小紅書(shū)、抖音、B站等平臺(tái),北京大學(xué)出版社、中信出版社、樊登讀書(shū)會(huì)等官方賬號(hào)和旗下達(dá)人賬號(hào)都在依舊更新,這也對(duì)讀書(shū)博主、商業(yè)領(lǐng)域博主帶來(lái)一些沖擊。

圖源小紅書(shū)

而對(duì)于那些冀望做讀書(shū)博主兌現(xiàn)“紙質(zhì)書(shū)自由”的讀書(shū)博主來(lái)說(shuō),往往享?!凹堎|(zhì)書(shū)自由”的同時(shí),煩惱也接踵而至。有讀書(shū)博主在社交媒體上表示:“接了人家的書(shū),讀完就要寫(xiě)筆記。有的書(shū)質(zhì)量不好實(shí)在是夸不出來(lái),然則不寫(xiě),就是失約。寫(xiě)與不寫(xiě),良心都會(huì)痛啊!

不僅如此,出于讀書(shū)博主的商單序列上的局限性,小紅書(shū)上,同等粉絲量的讀書(shū)博主的商單報(bào)價(jià)要遠(yuǎn)低于美妝或穿搭博主。

圖源熱浪數(shù)據(jù)

恐怕的商業(yè)化嘗

據(jù)了解,現(xiàn)時(shí)B站讀書(shū)UP主@天真的和傷感的小說(shuō)家 主要變現(xiàn)方式是承接廣告,這也是大多數(shù)頭部博主的變現(xiàn)方式。小紅書(shū)上,讀書(shū)博主@老明讀書(shū) 上線了“冥想訓(xùn)練營(yíng)”的課程,倚賴筆記引流,完成課程轉(zhuǎn)化。

圖源小紅書(shū)

小紅書(shū)粉絲26.4萬(wàn)粉絲的@談亦默 ,則開(kāi)通了知識(shí)付費(fèi)專欄,上線的兩套課程,告別售價(jià)40元、198元,前者賣(mài)出了901份。

圖源小紅書(shū)

不止于讀書(shū)博主,知識(shí)領(lǐng)域特有的一個(gè)變現(xiàn)方式就是付費(fèi)課程。然則,互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)類博主走紅的“自由分享”邏輯與付費(fèi)課程往往相矛盾。

打個(gè)比方來(lái)說(shuō),B站講解西游記UP主@啊粥粥啊粥 推出了大鬧天宮付費(fèi)篇后,數(shù)據(jù)和觀眾反應(yīng)都和其他視頻內(nèi)容相差較大。

UP主@所長(zhǎng)林超 在自己所上線的課程評(píng)論區(qū)里,分享制作內(nèi)容的心路歷程:“坦率的說(shuō),做課程工作量真是大,每節(jié)課抑或30分鐘,等于是3期一般更新的工作量,每月更4節(jié)課就等于要多做10期內(nèi)容!”

無(wú)獨(dú)有偶,11月16日抖音開(kāi)始測(cè)試付費(fèi)短視頻,已有知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者試水。譬如,堅(jiān)果熊博弈刻下200多萬(wàn)粉絲,嚴(yán)重內(nèi)容為分析一些著名的歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)事件。而今,他就將自己的三期內(nèi)容設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容,定價(jià)80抖幣。但視頻發(fā)出來(lái)后,雖有粉絲買(mǎi)單,但更多的評(píng)論是呈消極態(tài)度,評(píng)論區(qū)還映現(xiàn)了其他推薦免費(fèi)的同類博主的聲音。

知識(shí)類博主為了商業(yè)變現(xiàn),積極視頻付費(fèi)不難理解,不過(guò)受眾買(mǎi)單與否,在創(chuàng)作者生態(tài)還沒(méi)有成型的時(shí)候,或許還需要一些時(shí)間。

在短視頻中,受眾往往是帶有娛樂(lè)色彩去看內(nèi)容,而知識(shí)類視頻對(duì)于觀者的吸引力還有待探問(wèn)。

總之,在自媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激勵(lì)的眼前,各個(gè)平臺(tái)都想要嘗試知識(shí)付費(fèi),但受眾的付費(fèi)意愿究竟幾何,還值得偵查。

與此同時(shí),知識(shí)類博主大多是有自己的本職工作與專門(mén),主副業(yè)相混入似乎是一個(gè)方向。小紅書(shū)上,也不乏一些投資人、小商家將自媒體作為本職工作的宣傳窗口,將流量引到私域。

知識(shí)區(qū)的商業(yè)化問(wèn)題,或許允許通過(guò)主副業(yè)相融入、抬高內(nèi)容質(zhì)量、深耕垂類等方式解決。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容創(chuàng)作者,愿每個(gè)知識(shí)創(chuàng)作者都大概叫好又叫座。

模彷資料:

《“扎堆讀書(shū)”的博主們,困在變現(xiàn)里》|卡思數(shù)據(jù)

《漲粉艱難、GMV縮水:知識(shí)博主“叫好不叫座”?》|卡思數(shù)據(jù)

《“火爆”B站、狂賺3000萬(wàn),這類UP主有多香?》|運(yùn)營(yíng)考慮所

《經(jīng)觀頭條 | 私域流量“謊言”:MCN自嘲“平臺(tái)打工人”,想賺錢(qián)只能靠投流》|經(jīng)濟(jì)偵查報(bào)

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